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企業品牌形象策略

2018-08-06 09:55:05

很多企業都是通過企業營銷策劃來提升品牌的形象,但是這并不是在短時間內就能快速達成的,企業需要借助各種營銷渠道,然后在產品、服務、價格等方面投入,使消費者了解到企業的誠心,這樣才能取得更好的成果。下面我們來具體了解一下企業可以通過哪些策略來提升品牌形象吧!

1.營銷與銷售力量  

銷售力量包括銷售規模和覆蓋面、銷售能力、銷售禮儀、可靠性、責任心等,這些都或多或少地影響到企業形象。在很多企業的簡介當中,都會涉及到其產品遠銷到某某大洲某某國等的用語,就是企業用其銷售力量來展現其企業形象的一個小手段。

2.產品(或者服務)  

產品是企業運營的重要載體,它通過與消費者建立起來的消費利益關系,長期影響著消費者對于公司的印象,成為決定公司形象的更為重要的因素之一?! ‘a品的特征、性能、一致性、耐用性、質量、可靠性、可維修性、風格等都可能直接或者間接地影響到企業形象,因此,現代企業都會在產品本身做足文章,做好產品的企業,可以借此提升企業形象,在產品上缺乏誠信的企業,自然也會形象受損,甚至因此而失去市場,繼而威脅到企業的生存。

              企業品牌形象策略 

3.產品價格  

價格同樣也是企業形象的重要影響因素。價格對于企業形象的影響會出現不同種結果的復雜反應,價格低了,消費者極有可能會建立起負面的企業形象,但也有可能建立起相對親民的企業形象;價格高了,消費者有可能對企業建立起正面的企業形象,也有可能建立起暴利的負面企業形象。因此,企業在價格把握上,要保持一種適當的合理性?! ∑髽I提供的產品的報價、數量折扣、返點、價格條款等都會影響到企業形象。在市場營銷過程中,企業常常用到數量折扣的促銷辦法,如果操作不好,極有可能導致消費者認為企業產品滯銷,給企業帶來負面的企業形象。

4.渠道  

營銷渠道對于企業形象的影響更是根深蒂固。人們往往認為大型商場里銷售的服裝產品來自于具有良好企業形象的企業,是大品牌,而把那些在服裝市場里銷售的服裝產品視為低端品牌,沒有良好的企業形象。營銷渠道的經銷商、分銷商、零售終端、售后服務、資格和能力等都會不同程度地影響到企業形象。

5.營銷傳播  

很多企業的形象建立是通過營銷傳播來實現的。在營銷傳播過程中,企業往往通過廣告、宣傳、促銷、直郵、電話營銷等方式進行產品和品牌傳播,繼而提升企業形象。

6. 公司社會行為  

不同公司的社會行為會給公司形象帶來不同的影響。這正是一個公司愿意把辦公地點租住在 級寫字樓,而當一個公司的辦公地址放在商住兩用樓里時,很多人會認為這是一家不太好的公司,公司形象大打折扣。

7.公司員工行為  

我們進入一家公司進行營銷策劃咨詢,首先要觀察這家公司員工行為,這家公司對于員工的尊重程度,這家公司的薪資結構和水平,這家公司的員工晉升機制,都是我們首先要觀察的內容,以判斷這家公司是否具有正面的公司形象。

其實一個企業要想留給消費者好的印象,那么在服務、價格、質量等方面一定要有保障,還需要在產品的包裝,宣傳等方面下功夫,這樣才能留給消費者好的印象,而且口口相傳也是非常重要的,這樣能夠為企業帶來更好的口碑。 

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