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品牌營銷定位策劃的方法有哪些

2018-08-01 09:55:05

自從手機在生活中出現之后,使用的人也越來越多,手機的品牌也越來越多,但是使用較多、比較常見的卻只有幾種,剩下的都是一些名氣并不是很大的品牌,要想在手機市場上獨樹一幟,除了與品牌營銷咨詢公司合作進行宣傳之外,在定位與營銷方面多下功夫,或許會占據更多的先機。那么手機品牌策劃如何定位和營銷呢?

1)手機品牌策劃之定位:

1.一個品牌不可能把所有人都搞定。諾基亞的產品線覆蓋199元到5千多元,從品牌定位來講是悖論,結果也證明了‘不聚焦’的品牌策略的確有問題。

2、同行雖然都在發力音樂,但沒有誰愿意付出太多代價把HIFI做到,尤其是在回報低于成本的情況下。我希望vivo能像針/錐子一樣,磨得足夠鋒利,找準一個點(音樂)扎進去,保持技術優勢,緊緊地盯在那。

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3、每個品類消費者只能接受2-3個品牌,要較早地打出差異化布好局。

4、品牌長久發展的關鍵是盈利空間,而非規模。vivo深耕音樂領域保持盈利空間就夠了?!?/span>

然而,vivo的目標不僅止步于音樂,而是以音樂作為突破點,瞄準目標受眾,在小范圍形成影響力,再撬動大局,慢慢從小眾發燒友擴散到大眾市場。

2)手機品牌策劃之營銷:

1、品牌印象獨特:廣告片主角從韓國明星宋慧喬,到韓國女子組合Dalshabet,再到韓國影星鄭妍珠,韓風氣質濃郁,像一段韓劇娓娓道來;

2、占領娛樂高地:冠名《快樂大本營》《非誠勿擾》中國收視率極高的兩檔娛樂節目,迅速提高度,建立品牌信任感;

3、情感營銷:《一起去看北極光》《尋找你的X女友》等廣告戰役走情感路線,傳遞關注細節、讓生活更美好的態度,以及敢于追求和驚喜的品牌精神。

4、緊抓核心受眾:前期讓科技達人、音樂發燒友和媒體等試|用產品,建立口碑營銷。并持續舉辦強相關的活動,如挑戰“更大手機樂團”龍頭吉尼斯,以增強用戶黏性。

現在手機市場的競爭是非常激烈的,要想獲得更多的發展機會,擁有更加強大的競爭力,那么在定位和營銷方面需要加大投入,這樣才能在市場上占據更多的優勢,并且擁有更多的特色會更受消費者的歡迎。


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