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企業品牌策劃怎么判斷品牌形象

2019-02-14 09:55:05

  眾所周知,不變的是永恒的主題。與此類似的是曾經有人說過,在企業品牌策劃的過程中,唯一不變的就是企業的品牌形象。因此當消費者對企業品牌形象的認知水平已經達到了一定的程度的時候,企業就可以利用這個去進行品牌轉型,去創造新的產品,在這一過程里,你的企業品牌形象有著不可取代與無法忽略的作用。企業品牌策劃需要具有一定的知名度,但大部分企業在品牌策劃時并沒有考慮到這一點。由此可見,企業形象更新已成為品牌發展的必要環節,那么企業品牌策劃怎么判斷品牌形象?怎么去判斷企業品牌形象是否需要做出更新調整?

  一、判斷企業品牌形象是否需要更新的幾個明顯特征:

  1、面對不斷變化的市場,一些企業品牌形象逐漸變得古板、淺薄。不像市場上其他品牌品牌面對市場變化綽綽有余,保持著創新十足。這種保守、簡單的重復自然會讓消費者對你的品牌感到陳腐、疲憊。

企業品牌策劃怎么判斷品牌形象

  2、之前優秀的、銷量好的產品與新的產品相比嚴重落后。許多企業品牌產品的包裝、功能、配方相同,缺乏創新,逐漸被追求時尚的消費者當成破舊的東西而拋棄在角落。

  3、企業品牌在消費者的心目中知名度被削弱了。很多企業品牌在市場上都有一定的知名度,大家都很熟悉。然而,過時的形象使品牌知名度急劇下降。雖然消費者知道,但他們不會考慮購買。

  二、造成企業品牌形象失去優勢的原因:

  1、消費者偏好新、厭棄舊的規律性特征。當人們的低層次需求基本得到滿足時,其激勵效果會降低,并被其他高層次需求所替代。隨著生活水平高,人們的消費品位越來越高,不僅追求功能需求,也追求精神需求,從一個品牌在消費者需求獲得滿足后,如果一個品牌不能抓住時代的脈搏,及時注入新的時尚元素,讓消費者更新穎,品牌可以給人以過時的印象,讓消費者逐漸失去了興趣,然后被遺忘。喜歡新,不喜歡舊是人的本性,這種本能是品牌老化的根本原因。

  2、新興技術的發展縮短了企業品牌壽命的時間。隨著知識經濟的發展,科技進步日新月異,科技的創新和發展也加快了產品升級的速度。更好、更新、更強的產品層出不窮。面對消費者越來越多的選擇和越來越挑剔的眼光,如果一個品牌在產品研發上保守,缺乏創新,或者推出了一款產品,那么老品牌就很容易就會被迅速變化的市場淘汰。

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