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從品牌策劃管理的角度看雙匯的品牌發展

2020-01-02 09:55:05

  品牌策劃管理需要一個長期的過程,不僅僅是制定,也包括實踐。雙匯作為國民知名度比較高的老品牌,發展到現在已經有四十來年了。目前,雙匯的產品仍然受到了很多人的歡迎,這與其有效的品牌策劃和管理是分不開的。本文將從這一角度簡要分析雙匯的品牌發展,不妨跟著小編一起來看看吧。

從品牌策劃管理的角度看雙匯的品牌發展

  從雙匯的發展歷史中,我們可以發現雙匯的成長之路并不是一帆風順的,前期經歷了種種挫折,直到1992年才進入了蓬勃發展的階段。在這一階段,雙匯火腿腸定位與中高端市場,向目標市場提供單一、同質但規格不同的產品,實行高質高價的方式。而在渠道上則采用了全方位建立銷售網的策略,迅速將產品推廣至全國。

  在品牌的發展與管理過程中,如何準確洞察市場的發展趨勢,挖掘并把握住合適的市場機會十分重要。在1997年,由于東南亞經濟危機的影響,國內市場也漸漸陷入了低迷,再加上自然災害的發生,火腿腸市場生產量過剩。在其他品牌產品不斷下調揉了含量,進一步大價格戰的時候,雙匯適時推出了高檔產品雙匯王中王,以添加大塊瘦肉為賣點,迅速占領了市場,大幅度提升了市場占有率。由此可見對市場的深刻分析和洞察是非常重要的。

  這些都推動了雙匯品牌的發展,也使其進入了穩健調整的階段。在這一階段中,雙匯除了保證自身產品質量、把控好品牌管理之外,就是通過策劃營銷傳播來獲得發展的。為了吸引更多的消費者,雙匯在產品內容上也在不斷地創新,比如說它后來開發的魚肉腸、夾心火腿腸、雞肉腸等等,可以說是形成比較大的中高端市場產品網。

  當然,除此之外,在品牌的策劃與發展方面,雙匯還不斷跟進時代的腳步,無論是低溫肉制品還是后來的冷鮮肉等等,雙匯都沒有缺席。目前,雙匯已經建立相應的科研創新體系,使得產品的制作和生產更加得科學化、健康化。

  綜上所述,從雙匯的品牌策劃管理過程中,我們不僅可以了解到這一過程的重要性,而且可以發現品牌的策劃管理除了要對市場的變化深刻把握之外,還應該從自身的質量和產品創新方面提出方案,但最終的目的都是為了消費者服務。企業產品只有滿足了消費者的需求,才能夠獲得更多發展的機會。

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