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企業戰略策劃的思路

2018-10-18 09:55:05

  企業品牌策劃是對企業的信譽、銷量、附加價值都有提升,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中取,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則就算擁有再大的市場最終會被市場所拋棄。

  有的企業占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,在市場壟斷之后不再考慮產品和營銷創新。有的企業闖出市場,儼然已品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而最終失去市場。有的企業急功近利,為了擴大企業規模倉促的搞聯營、買牌子(有償使用品牌而不注意產品的質量監控),最終影響品牌的信譽。有些企業舍不得在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想獨創企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌思想”。

企業品牌策劃的思想戰略

  企業品牌名稱的定位,名稱定位是有很多的技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”的效應,最大限度提高公眾的“直接聯想能力”,讓眾人在短時間內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。

  產品商標定位,除了品牌名稱定位,還應該重視韻律、視覺、寓意、個性等,對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算,包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等等,如果要發展國際商標,則還要研究各國政府及商標國際組織的相關規定、商標所指的市場情況。

  企業的產品名稱、產品商標雖然都是虛擬的與消費者沒有真實有效的利益,但是這兩者都是一個企業的代名詞,代表的是一個企業。消費者不可能去記住每個是哪個企業,干什么的,消費者所需要的只是產品,當產品種類過多時只需知道產品的特點就好,企業的品牌就是市場上的分類就是商品的發展方向與特點。

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