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口腔企業品牌策劃的幾條思路

2019-08-22 09:55:05

  企業品牌策劃最終的目標就是讓企業品牌得到價值的提升,企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分。同樣口腔企業或者叫口腔醫院只有將好的醫療技術與整體戰略有機結合,才能發揮整體效應。同時任何口腔醫院都需要樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想??谇会t院中著名例子的美奧口腔,開創了中國高端口腔醫療連鎖模式,單院面積在2000平方以上,且整合了世界范圍內的技術設備及專業醫療力量,為什么美奧能夠在口腔醫院行業當中取得這么大發展,我們以美奧作為案例,用品牌策劃的角度來分析口腔企業品牌策劃的幾條可行的思路。

口腔企業品牌策劃的幾條思路

  各地醫院以銷售引流為導向,廣告費占比大,這就需要去改變過去為引流每月不斷變換概念的促銷模式,而是從全國一盤棋的角度整合優勢資源,形成大的品牌傳播運動。例如合適的公關傳播,針對種植牙項目推廣,開展“中歐大咖全國巡回會診”,并在電視劇中植入廣告,用明星帶動流量,帶動年輕消費群體對美奧的認知。這就是符合企業策劃中考慮如何營銷創新的方法,口腔醫院做出的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點,所以能夠更容易進入消費者的心智當中。

  另外就是找準定位,如今競爭如此激烈的情況下,不管是價格定位,醫療技術定位都需要明確。當競爭者使用相同的種植、校正技術和器材,如何去展開價格戰,保證全國各地的美奧醫院的形象和活動統一,讓品牌的累積越發深厚。美奧進行品牌策劃時,核心的兩點非常明確:1、讓消費者明白美奧的優勢在哪里,為什么選擇美奧?2、讓消費者相信美奧口腔是口腔醫療的大品牌、大醫院而不是小民營。同時從技術方面回歸醫療本質,無論老年人種植牙,還是孩子矯正牙齒,都一次準確完成,避免折騰,美奧將其稱作為定義為“精準治療”。

  這就是美奧口腔通過企業品牌策劃帶來的氣勢如虹般的增長勢頭,將美奧的高超的醫療技術和品牌結合讓消費者腦海中形成一種個性化的區隔,使消費者形成的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

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