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上海策劃公司淺析網紅店如何“上岸”成長

2019-12-16 09:55:05

  近年來隨著自媒體的發展,以及小視頻軟件的“火熱”,不僅營造出了很多的“網絡紅人”,同樣的還有“網紅美食”。許多的小店因其產品、裝修、服務等新穎有趣而在網絡上爆紅,一下子就成為“風靡全網”的“網紅店”,許多的人甚至不辭萬里前來排隊打卡。但是,這種店紅的快,想要一直保持熱度卻很難,因為網絡中會不停地冒出新得“網紅店”,分散了原來消費者的注意力?!熬W紅店”如何擺脫“網紅”頭銜,創立品牌,擴大發展,上海策劃公司將在下文中以喜茶為例,分析喜茶的跨界聯名營銷策劃。

  喜茶是2012年創立的品牌,也是當時火爆的“網紅奶茶店”之一,但是若是企業不做好之后品牌策劃,當熱度消散之后,店鋪突然下滑的銷量與企業發展都是急需面臨解決的問題。企業開始對喜茶品牌的產品、價值觀、文化、影響力這四個維度進行分析策劃,發現由于品牌在短時間內爆紅,其品牌文化并不完善:消費者對品牌的認識還停留在比較淺層的普通認識,僅受網絡潮流的影響而購買產品,對產品的忠誠度不高;品牌的影響力浮動非常大,很容易營銷產品的銷量,并且品牌推廣沒有進行系統的規劃,僅依靠單一的網絡途徑,一旦出現問題就會對企業的發展形成阻礙,錯失市場時機。

  喜茶開始豐富自己的品牌形象,無論是簡便的品牌logo小人、還是產品的包裝、店面的裝潢設計、以及員工的服務都向消費者展示了一個完整的品牌,向顧客傳達出品牌的靈感與倡導一種簡單的生活方式的觀點,受到不少年輕消費者的喜愛。同時喜茶加大了品牌的推廣宣傳,通過與其他不同行業的品牌進行聯名營銷,以此來吸引顧客的關注,達到雙贏的目的。例如喜茶與百雀羚的跨界聯名營銷,乍一看似乎沒有任何關聯性的品牌結合生產的聯名物卻沒有任何的違和感。喜茶結合百雀羚極具老上海風情的品牌形象,推出了“致敬經典”的系列產品,茶杯上的印花、海報、旗袍、蒲扇、鮮紅的字體等元素,都像極了舊時代大上海街頭的小資廣告,并借著復古潮流,將喜茶的熱度推向高點。

  跨界聯名已經成為現在很多企業品牌來推廣宣傳的有效方式之一,但是上海策劃公司提到,若是未能控制好產品的質量形象,反而會對兩個品牌造成負面影響。

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