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淺談舒客牙膏產品的品牌戰略與營銷

2020-01-02 09:55:05

  品牌戰略通常是圍繞著定位來制定的,牙膏產品品牌也不例外。說到牙膏產品,市面上的品牌形形色色,不可謂不多,無論是中華、佳潔士還是黑人牙膏基本上都進入過大眾的家庭生活中。這樣對比來看,舒客品牌出現在人們視野中的時間要晚上不少,那么舒客牙膏產品的品牌戰略和營銷是怎么做的呢?

淺談舒客牙膏產品的品牌戰略與營銷

  對于任何處于競爭市場中的產品品牌來說,如何將自己的品牌與其他同類型產品品牌區分開都是首要解決的問題,只有這樣才有可能在目標消費者的心目中順利樹立品牌的形象、建立品牌的信息。因此,舒客的品牌戰略第一步就是標新立異樹立品牌個性,換句話講也就是品牌的定位。為了與競爭對手形成鮮明的區別,舒客以專業和全面護理來定位自己,也就是“專業全面的口腔護理”,并且分出來低端和高端兩種產品。

  其次就是品牌形象的塑造了。通常來說,正面的、好的品牌的形象可以美化消費者對產品的印象,甚至可以加深消費者對品牌的記憶。舒客在品牌形象方面主要是通過公益活動來塑造的,比如說2012年與中國兒童少年基金會共同成立了“舒客兒童口腔健康專項基金”。這些公益正能量活動可以說給舒客帶來了大量的認可和肯定。

  再次就是在品牌競爭力的提升方面了,舒客主要是通過營銷組合實行的形式來進行提升的。市場上絕大多數的牙膏品牌產品價格定位基本上是固定的,比如說云南白藥牙膏一直以來都是高價格定位。因此舒客在進入市場的時候結合多方面的考慮因素,分別制定了高價位和低價位兩種段位的產品,擴大了消費者群體的基數。

  除了上述提到的幾點之外,品牌產品的質量更是非常重要??梢赃@么說,質量是企業生存與發展的根本,也是消費者對其產生信賴感、提升品牌忠誠度的最直接原因。因此,企業必須要把控好產品質量,否則將很難長久運營發展下去。

  綜上所述,舒客牙膏產品在實行品牌戰略以及相關的營銷活動的時候,必然是要考慮到市場和企業內部發展情況的。只要企業能夠從全面的分析過程在層層篩選出最合適的定位,并為其塑造出鮮明且正面的形象,從源頭上保證產品的質量,品牌的成功推廣只不過是時間的問題罷了。

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