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方便面相關的產品如何進行市場營銷

2020-04-30 09:55:05

  雖然方便面是很多家長嚴重的不健康食品,但是其市場仍然是非常廣闊的。然而方便面行業的技術含量并不高,進入市場的門檻很低,品牌競爭也是相當激烈的,所以不少企業在推出產品的時候都會與營銷咨詢公司達成合作,從而獲取更多的市場資源。那么在方便面市場中,市場營銷具體應該如何進行呢?

  市場營銷要想成功實施且獲得相應的成果,準確的市場分析是非常重要的,可以說是營銷策略制定的首要任務。市場分析主要分為宏觀和微觀兩個部分,前者涵蓋的內容比較廣泛,有人口、經濟、科學技術、政策和社會文化等,后者則聚焦于市場之中,是從企業自身、消費者、競爭者以及行業發展這四個角度來分析的。

  在方便面行業,品牌是一個很重要的影響因素,其市場是相對集中的,僅康師傅和統一這兩個品牌就占據了整個市場60%的份額,因此其他品牌的方便面產品就必須制定好詳細有效的策略方案,才能夠提升競爭力,獲得發展。

  關于方便面產品的市場營銷策略制定,必然是要符合市場發展規律的,基本上可以從產品、價格、渠道以及促銷這四個方面來制定營銷組合策略。產品策略,顧名思義就是在產品品質上的完善。隨著生活水平的提高,人們對于食物的營養性要求也在增多,營養型的方便面產品逐漸受到了人們的喜愛和歡迎,因此,企業在產品的制作上不僅要提升技術與工藝,而且要適當創新。價格策略就比較簡單粗暴了,由于方便面產品很常見,消費者選購產品的時候除了會考慮品牌、口味以外,相當一部分人也會考慮價格因素,這也是不少超市或者企業不定時開展促銷活動的原因。但在這里需要注意的是,一味地打價格戰并不可取,提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度反而能夠給企業帶來更多的效益。

  隨著方便面產品的品牌、口味不斷增加,這一市場的競爭可謂是異常激烈。營銷咨詢公司在行業的競爭中往往可以起到一定促進作用,尤其是對于新品牌或者中小品牌來說,培養高的品牌忠誠度并不容易,產品的差異化也很難在短時間內體現,所以企業必須要制定新的營銷策略來適應市場發展。此外,如果能夠利用好營銷的優勢和方法,企業也就可以獲得新的機遇和發展。

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