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品牌戰略如何落地

2019-07-18 09:55:05

  品牌戰略不能只是紙上談兵,必須要有效的落地實施。伴隨商業競爭的深入,現在各領域的企業間的競爭的核心已經演變為品牌的競爭。各行各業的企業都在努力打造自身的品牌優勢。要想打造品牌優勢,首先要保證品牌戰略的正確、同時通過有效品牌戰略管理使企業的品牌戰略落地。那么,如何保證企業的品牌戰略能夠有效落地呢?以下幾個方面的基本工作是缺一不可的。?

  1、企業內部各業務職能對于品牌戰略的理解和認識達成統一。因為企業的品牌戰略就是企業的燈塔,為企業航行和前進指明方向。如果各部門對于品牌戰略沒有達成共識,那么在后續的戰略執行過程中就會出現陽奉陰違或螳臂擋車等消極阻力存在,正確的品牌戰略也很難落地。

品牌戰略如何落地?

  2、企業對外要把自身的品牌戰略告訴消費者、股東、供應商等合作伙伴,讓所有與企業合作的人、組織和團隊都清楚企業的未來的發展的方向和企業品牌未來要達到的目標,大家才能成為戰略合作伙伴,凝成一股繩,共同努力。?

  3、企業的品牌戰略是企業一切品牌活動的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動圍繞的中心。為保證品牌戰略的落地,企業應該圍繞品牌戰略制定一系列的品牌活動標準,也就是品牌憲法,使其具有可操作性。品牌憲法是統帥企業一切營銷傳播活動的大法,它使企業一切營銷傳播活動有法可依,有章可循。

  4、企業需要設置品牌戰略管理機構,品牌戰略管理機構在企業“品牌憲法”的監管和規范要求下,通過授權和放權的的有機結合,有效管理和監督品牌戰略在人力資源、營銷、客戶服務等領域的應用。?對于任何把品牌作為核心競爭力的企業,都應該由一位精通品牌的公司高管掛帥,市場部或公關企劃部主要負責,其它部門參與的品牌管理組織,從而有效組織調動公司各部門資源,為品牌建設服務。品牌管理組織應擁有產品開發制造權、市場費用支配權、產品價格制定權等,從而把握企業品牌戰略的發展的大方向。?

  5、企業的品牌戰略要貫穿到企業的品牌傳播推廣?活動中。品牌戰略一旦確定,就應該進行全方位、多角度的品牌傳播與推廣,使品牌深入人心。?

  綜上所述,品牌戰略是事關企業發展的大事,要保證企業品牌戰略的有效落地,企業要時刻關注以上方面的內容,才能不斷把企業品牌做大做強。

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