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單一品牌戰略的分析

2019-08-06 09:55:05

  眾所周知,單一品牌戰略是品牌戰略的重要組成各部分,其優勢和劣勢都十分明顯,今天我們就來具體談談品牌戰略中的單一品牌戰略。

品牌戰略

  單一品牌戰略,又稱統一品牌戰略,是指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌。舉個例子來說,“美的”算是單一品牌戰略的代表。美的集團集家電、商用空調開發、銷售于一體,其中商用空調的名氣更大一些,但是不管這些產品是什么,美的集團旗下的所有產品,其品牌都是美的,這就是單品牌戰略。

  那么單品牌戰略有何優劣呢?

  1、優勢

  以“美的”為例,其商用空調在其所有的市場產品中名字最大,且口碑不錯,美的集團也是集中力量在商用空調的研發上,所謂先富帶動后富,消費者對美的空調的使用感良好,對美的集團其他的產品即副產品也可能會愛屋及烏,產生好感,這是一種潛移默化的影響,對于集團來說,這無形中會替集團增加很大一部分潛在客戶。

  再有一點,如果集中發力在一個產品上,那么宣傳成本就會相對較低。一個產品在市場取得良好口碑和銷量之后再通過這個產品的口碑正面影響品牌下其他產品的銷量,可以節省非常多的宣傳費用。在這一點上,小米就很有話語權,眾所周知小米旗下的產品分門別類,從手機到保溫杯,跨度極大,都有涉獵,其中小米手機仍然是小米產品中名氣最大的一個,隨著小米手機的知名度上升,會讓消費者關注到其旗下的其他產品,這樣通過自然流量帶動消費,是單一品牌戰略企業的營銷重點之一。

  2、劣勢

  單一品牌戰略的優勢明顯,其劣勢同樣也很明顯。單一品牌戰略的口碑和企業口碑直接掛鉤,一榮俱榮,一損俱損。如果小米的手機出現問題,那么對小米旗下其他產品造成的影響就是連帶的,而且如果失誤很大,會導致整個企業在一段時間內難以露頭,且不說這段時間要流失多少客戶,在競爭激烈的現今社會,哪怕只是消沉了幾個月,都會隨時出現其他品牌頂替的情況,企業實際在市場中非常被動。

  綜上所述,單一品牌戰略的發展關鍵點在于統一。單一品牌公司要比多品牌公司更注重企業形象和市場口碑。

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